German to Russian Marketing Advertising / Public Relations

Доброго времени суток.

Я перевожу англ. версию книги об использовании ИИ в маркетинге.
Изначально книга была написана на немецком, а потом переведена на англ.

2016 erreichten die anhaltenden Diskussionen einen neuen Höhepunkt. K2 Intelli- gence führte im Auftrag der Association of National Advertisers (ANA) von Oktober 2015 bis Mai 2016 eine unabhängige Studie über die Transparenz in der amerikanischen Mediabranche durch. Basis dieser Studie waren insgesamt 143 Interviews mit 150 ver- schiedenen vertraulichen Quellen, was einen Querschnitt durch das US-Media-Öko- system repräsentiert. Die Ergebnisse des umfassenden, 58-seitigen Untersuchungsberichts belegen das, was zwar alle Branchenbeteiligten längst wussten, jedoch bisher zu wenig Medienaufmerksamkeit erhielt. Der Studie zufolge gehören zu den gängigen Vorgehens- weisen vieler Media-Agenturen intransparente Geschäftspraktiken, darunter versteckte Rabatte für gezahltes Werbevolumen oder intransparente ***Kickback-Zahlungen*** in Form von Gratis-Spots sowie getarnte Service Fees. Speziell Führungskräfte, die eigentlich als Vorbildfunktion agieren, seien bewusst beauftragt worden, diese Vorgehensweisen umzusetzen. Es soll sogar gezielter Druck auf einzelne Media-Einkäufer bei der Medienauswahl ausgeübt worden sein. Die Vorgehensweisen betreffen laut der Studie sämtliche Kanäle, von Digital, Print, Out-of-Home bis TV.

According to the study, non-transparent business practices are part of the standard procedure of media agencies, among them hidden discounts for paid advertising volume or obscure **kickback payments** in form of free spots and hidden service fees.

Если под "kickback payments" подразумеваются откаты, не совсем понимаю, что тут имеется в виду. Как откат для медийного агентства может быть в виде бесплатных рекламных мест? В чем тут смысл схемы отката?

Спасибо.